Сбор семантики для контекстной рекламы — руководство от Ильи Исерсона

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Сбор семантики для контекстной рекламы — руководство от Ильи Исерсона». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Если вы думаете, что собрать правильное ядро способен некий сервис или программа, то вы будете разочарованы. Единственный сервис, способный собрать правильную семантику, весит около полутора килограмм и потребляет около 20 ватт мощности. Это мозг.

Бизнесы более осознанно подходят к закупкам. Они ищут не просто бетон, а конкретную марку и условия для конкретной задачи. При генерировании масок ключевых слов учитывайте 5 ключевых признаков продукта. Пример для производителя бетона:

• Свойства — ячеистый, тяжелый, мелкозернистый, монолитный, коррозионно-стойкий и т.д.;
• Марка — в10, в12, в15, в20, м100, м250 и т.д.;
• Применение — для фундамента, гаража, дорожек и т.д.;
• Условие — с доставкой, самовывоз, недорого, от производителя;
• Гео — в Перми, в Березниках и т.д.

1. ​Соберите базисные запросы — общие фразы, описывающие ваши товары и услуги.
2. Проверьте, все ли синонимы и переформулировки вы собрали: в помощь вам WordStat и блок «похожие запросы» в SERP.
3. Соберите расширения по полученным запросам: WordStat, поисковые подсказки, база MOAB — всё идет в дело.
4. Составьте табличку, где рядом с каждым базисом будет указана его частотность и количество расширенных запросов.
5. Если запросов слишком много, и вы не успеваете их обработать — выполните приоритизацию базисов в зависимости от маржи, частотности и количества запросов.
6. Окончательный семантический план сформирован. Теперь дело за очисткой и кластеризацией семантики.

На что обратить внимание при подборе ядра

Прежде чем собирать семантическое ядро, нужно ÑÐ¸Ð½Ñ Ñ€Ð¾Ð½Ð¸Ð·Ð¸Ñ€Ð¾Ð²Ð°Ñ‚ÑŒÑÑ по некоторым терминам. Это теоретическая часть, чтобы лучше понимать инструкцию.

Классификация семантики

При сборе семантического ядра, важно учитывать какой тип семантики отвечает вашему сайту. Всю семантику можно поделить на:

• коммерческая / информационная;
• геозависимая / геонезависимая;
• сезонная / несезонная;
• высококонкурентная / среднеконкурентная / низкоконкурентная;
• Коммерческая семантика — это так-называемая «продающая» семантика с целью конвертировать посетителя сайта в потенциального покупателя / клиента. Зачастую в нее входят такие слова как: купить, цена, заказать, продать, обмен и так далее. Их еще называют транзакционными запросами.

Стратегии использования семантического ядра для контекстной рекламы

Теперь, когда мы разобрали, как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы, давайте обсудим, как эти ключи используются. Можно выделить две стратегии показа объявлений.

1. Широкое соответствие. Именно такая система стоит по умолчанию при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Она означает, что ваше объявление будут показывать по запросам, которые содержат все слова из ключевой фразы + любые другие слова (кроме минус-слов, о которых мы поговорим чуть ниже). Например, если ваш основной ключ «мастер маникюра в Москве», то объявление будет показываться в поиске не только по прямому запросу, но и по таким ключам, как «обучение на мастера маникюра в Москве» или «мастер маникюра в Москве вакансии».
2. Строгое соответствие — это когда объявление показывается только по прямым запросам или самым близким синонимам, в которых нет дополнительных слов. В Яндекс.Директ такие ключи стоит оформлять кавычками, а в Google Ads — квадратными скобками.

Наглядно это выглядит следующим образом:

	Директ	Google Ads	Объявление покажут по запросам
Широкое соответствие	корм для кошек	корм для кошек	корм для кошек, кошачий корм, гипоаллергенный корм для кошек, корм для котят, купить корм для кошек, топ 10 лучших кормов для кошек, как выбрать корм для кошек
Строгое соответствие	“корм для кошек”	[корм для кошек]	корм для кошек, корм для кошки, кошачий корм

В чем проблема семантических ядер

На мой взгляд, многие слишком закапываются в сбор семантического ядра, набирают лишних запросов и потом не знают, что с ними делать.

Расскажу, как выглядит ситуация на готовом сайте. Вот вы сделали сайт и наполнили его согласно вашему семантическому ядру. Смотрим статистику в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и оказывается, что большая часть запросов, по которым идут показы сайта и переходы, не совсем та, которую вы собирали.

Кроме того, что вы собрали, там могут быть тысячи и десятки тысяч вариантов ваших запросов в разных формах. Даже если вы не нашли все варианты запросов, не переживайте, поисковик разберется каким еще запросам она отвечает.

На этапе сбора семантического ядра нам самое главное собрать темы и интенты.

Структура сайта — это схема разделов, подразделов и категорий со страницами. Благодаря правильно выстроенной иерархии посетитель быстро находит нужную информацию: описание товара, прайс, отзывы, порядок оказания услуг. Создавая структуру сайта, маркетолог ориентируется в первую очередь на задачи пользователя и во вторую — на результаты анализа поисковых запросов. Порядок работ:

• Определить основные разделы. Для digital-агентства это могут быть такие категории, как услуги, проекты, цены, блог.

• Создать категории. К примеру, в раздел «Услуги» входит поисковое продвижение, крауд-маркетинг (использование ссылок), дизайн, аудит сайта, оптимизация кода и юзабилити и др.

• Создать страницы и распределить по ним ключевые запросы.

Что такое поисковая система?

Контекстная реклама в сети Интернет является частью большой, обширной поисковой системы. Поэтому крайне важно понять, как работают поисковые системы, по какому принципу формируется так называемая «выдача» – результаты поиска и какую роль здесь играют ключевые слова.

Итак, поисковая система (далее ПС) – это целый комплекс программ с веб-интерфейсом, позволяющий производить поиск определенной информации в сети Интернет. Изначально, когда только поисковые системы начали зарождаться, поиск производился по каталогам, где находились определенные документы. По запросу пользователя, система искала в каталоге подходящие заголовки и выдавала их в виде ссылок.

Существует несколько типов ПС, но нас интересует один – системы, использующие поискового робота. К такому типу относится большинство современных ПС, в том числе и Google, и Яндекс.

Что такое СЯ и зачем оно нужно?

Для начала важно определиться с терминами. Что такое семантическое ядро, мы не раз писали на своём сайте. Если коротко, то это база поисковых слов и словосочетаний потенциальных пользователей вашего сайта. Запросы, максимально точно описывающие вид деятельности вашей компании, предлагаемые товары или услуги.

Формирование семантического ядра представляет собой сбор всех возможных вариантов обращений к поисковым системам в определённой бизнес-нише, кластеризацию этого массива данных по темам и вычленение ненужных обращений. Указанные в семантическом ядре запросы – это ключевые слова и фразы, способные повысить трафик конкретно взятого сайта. Ведь сегодня поисковики всеми силами стараются предоставить пользователям наиболее релевантные запросам результаты. И, если на странице какого-то сайта есть интересующие пользователя ключевые слова, поисковые машины помогут этому сайту оказаться в выдаче. Необязательно ключи должны один в один совпадать с запросом – заметно «поумневшие» за последние годы поисковики учитывают и синонимы, и тематически близкие слова.

Что нужно учесть при сборе запросов?

В первую очередь стоит определить основные запросы. Тут всё просто: постарайтесь встать на место вашей ЦА и представить, как вы, будучи потенциальным клиентом компании, искали бы в интернете нужный товар или услугу. Какие бы запросы вбивали в поисковую строку? Рассмотрите не только очевидные варианты слов и фраз, но и их синонимы, словоформы, аббревиатуры, сленговые и разговорные слова, употребляемые в конкретной бизнес-среде, английскую транслитерацию.

Вам нужно отыскать все фразы, связанные с высокочастотными ключами. А уже затем подключать поиск запросов с уточняющими словами. Что они могут собой представлять?

• Название бренда или компании;
• Название товаров или услуг;
• Уточнение технических характеристик товара или описание модели;
• Слова коммерческого характера, вроде «купить», «цена», «заказать», «стоимость» и пр.

Как не тратить деньги в пустую

Если вы только начали размещать объявления на Директе, лучше всего создать тестовую рекламную кампанию и на ней спрогнозировать эффективность вашей будущей контекстной рекламы, а лучше всего для начала воспользоваться прогнозом бюджета для Яндекс Директ. Если собрано порядка тысячи просмотров сайта, то результаты вполне хорошие. Но если из этой тысячи ни одного запроса не поступило, то кампания, естественно, не окупилась. А значит, создавать объявление либо вовсе не нужно, либо лишь взвесив все стороны.

Также функция «Мониторинг сайта» поможет контролировать автоматически доступность вашего сайта в сети Интернет. Если он станет недоступен в результате каких-то сбоев, рекламная кампания будет приостановлена, что может сэкономить деньги.

Ошибки при составлении семантического ядра для контекстной рекламы

При планировании рекламной кампании семантическое ядро – это одновременно дорожная карта для составления контента и источник идей для текстов объявлений.

Самые частые ошибки при формировании семантического ядра:

• Создание страниц ради запросов. Нет необходимости в чрезмерном расширении структуры сайта. Используйте схожие по смыслу ключи для одной страницы.
• Использование слишком конкурентных ключей в качестве основных способов получения трафика. Оставьте такие фразы в семантическом ядре, но не старайтесь перегнать по ним конкурентов. Это сложно и затратно.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Такие ключевые слова могут привлечь самых заинтересованных посетителей и помогут быстрее попасть в топ выдачи.
• Стремление максимально автоматизировать процесс сбора семантического ядра. Сервисы собирают слова по характеристикам, а оценить их реальное качество может только человек. Всегда проверяйте вручную готовое ядро.

Учитывая и соблюдая приведенные в статье рекомендации, вы составите качественное семантическое ядро, которое поможет создать максимально эффективную контекстную рекламу.

Похожие записи:

• Как законно не платить за капремонт в 2022 году?
• Соглашение о добровольном возмещении ущерба работником
• Как оформить гараж в собственность в гаражном кооперативе