Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама на заборе: как повесить баннер и не получить штраф». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Закон распространяется на всех – рекламодателей, агентства, системы и площадки. Конечно, основные перемены ждут именно рекламные системы и агентства, так как они будут передавать данные и смогут избавить от этой обязанности рекламодателей.
Кто должен передавать информацию
При этом законом пока четко не очерчено, какие обязанности у каждого участника схемы. Предполагается, что они должны договориться между собой. Отправлять информацию может кто-то один за весь контракт, если у него есть необходимые данные.
Важно. По умолчанию отчитываться должен каждый из них по соответствующей части. Если конечный рекламодатель может делегировать обязанность и ответственность агентству, то площадки и сами агентства далее в цепочке могут оказывать друг другу только техническую помощь в передаче данных, собственные обязанности они передавать не могут.
В чем заключается суть нововведений
Ранее размещение рекламы проходило в 4 шага, рассмотрим на примере посредников: Рекламодатель (заказчик) → Исполнитель (агентство или фрилансер) → Рекламная сеть → Размещение в интернете. С 1 сентября на этапе агентства появляются ОРД и ЕРИР. Существенно урезаются возможности для внесения правок в одобренные креативы: о практике смены дизайна в последний момент придется забыть. Под контроль попадают сведения о расчетах между участниками кампании. Например, клиент заказал рекламу в агентстве, агентство доверило разработку баннеров другим специалистам – эти данные начнут систематизироваться, а финансовая часть перестанет быть тайной.
Под эгидой Роскомнадзора создается система учета интернет-рекламы, данные в которой будут храниться на протяжении 5 лет. К ним получат доступ все представители рынка рекламы (информация, которая их касается), а также Федеральные антимонопольная и налоговая службы (все данные).
В теории схема нового формата работы с рекламой не слишком сложная, но игроки рынка боятся повышения объема бюрократических процедур. Все сведения передаются в ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы. Однако в ЕРИР они направляются через операторов рекламных данных (ОРД). Последние выдают токены – уникальные номера, позволяющие идентифицировать рекламу.
Поправки к закону «О рекламе» волнуют многих рекламодателей и других участников цепочки. Однако уже подготовлены детальные инструкции и разъяснения от Роскомнадзора, вносящие ясность и позволяющие правильно выстраивать дальнейшую стратегию действий. Планируется поэтапное внедрение изменений, штрафы не будут накладывать до 1 марта 2023 года, что обусловлено переходным периодом. Однако в будущем Федеральная антимонопольная служба и Роскомнадзор будут заниматься выявлением неправомерной рекламы с помощью разных форм проверок.
Всем участникам рынка рекламы необходимо ознакомиться с новыми правилами (на этапе внедрения корректировок не избежать), потом – совместно найти пути решения сложившейся ситуации. Нужно выстроить структуру взаимодействия, которая будет удовлетворять интересы и требования всех партнеров, а также выработать механизм прозрачной и своевременной отчетности. Агентствам, которым клиенты будут делегировать задачи по работе с маркировкой и данными, стоит позаботиться о расширении штата персонала и подготовке кадров, которые смогут удовлетворить изменившиеся требования аудитории и предупредить штрафные санкции.
Что будет за нарушение новых правил законодательства о рекламе?
Специальная ответственность за нарушение новых правил пока не установлена.
Нет разъяснений, как будут наказывать за нарушение правил по размещению Интернет-рекламы.
Но нужно учесть, что существует общая административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе – ч.1 ст. 14.3 КоАП со штрафом до 500 тыс. руб. для юридических лиц.
Если Вы имеете дело с Интернет-рекламой, Вы должны знать о новых правилах, чтобы не допускать нарушений действующего законодательства.
Out-of-Home 2022: вызовы и инсайты года
Обсуждение ситуации в наружной рекламе традиционно вызывает большой интерес аудитории, и секция этого года не стала исключением. Модератором дискуссии выступила Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor и глава НАВК. Эксперты высказали свой взгляд на отрасль, обсудили, как чувствует себя российский Out-of-Home и чего от него ждут бренды, озвучили, как оцифровывается медиаканал и в какой форме заканчивает год.
По оценке Натальи Валиевой, доля западных рекламодателей в наружной рекламе на начало года составляла не более 15%, поэтому значимого оттока бюджетов из сегмента пока не наблюдается. С апреля по сентябрь в компании зафиксировали прирост 1,5% в бюджетах. А общий потенциал роста эксперт оценивает в 10% и больше.
С агентской стороны Ольга Рублева, CEO United Partners (Media Instinct Group) обратилась к операторам с вызовом предоставлять решения, которые отвечают на клиентские задачи. Гибкость, которая сейчас необходима, заставляет агентства требовать от селлеров актуальных предложений.
Дарья Лебедева, Media Director Deltaplan Group, озвучила динамику рынка по итогам восьми месяцев 2022 года. В количестве рекламодателей она составила плюс 8%, а по занятому инвентарю +0,02%. По мнению эксперта, на смену крупным рекламодателям в ООН пришли новые бренды, но с меньшим масштабом компаний.
Может показаться, что с появлением интернета, контекстной рекламы, рассылок на почту и другой рекламы в Сети, наружная реклама потеряла свою популярность и эффективность, но это не так!
Реклама на улицах еще может обеспечивать большой рост продаж и приносить пользу. Главное — правильно пользоваться этим инструментом.
Стоит обратить внимание на:
Цифровую наружную рекламу
Нетипичные рекламные конструкции. Например, мобильные экраны на крышах автомобилей.
Применение умных технологий
Все говорит о том, что нас ждет диджитализация.
Во-первых, это намного более экологично, мобильно, стильно и удобно. Цифровая наружная реклама — это быстро развивающийся рынок рекламы. Такая реклама выглядит ново и привлекает внимание. Поэтому рекламные технологии развиваются так быстро и стремительно, а рекламодатели использовать их в оживленных общественных местах.
Чтобы улучшить взаимодействие с клиентами, нужно правильно подобрать соотношение наружной рекламы, рекламы в дижитализации и продвижения в интернете.
Сейчас больше 40% рекламных объявлений в Самаре приходится на цифровые носители и это только начало. Поэтому многие бренды выбирают для рекламы цифровые экраны. Динамика и яркость привлекают внимание потенциальных клиентов, они запоминаются больше, чем статичные билборды. Но при этом они считаются более информативными, потому что информацию на них видно в полном объеме, что позволяет быстро запомнить главные рекламные тезисы.
Эксперты в области цифровых технологий и рекламы не сомневаются, что наружную рекламу ждет много изменений, которые благоприятно повлияют на бизнес, клиентов и экологию.
Вывод такой, что стоит присмотреться к рекламным экранам, которые предлагают цифровую рекламу. Но не стоит забывать о классической наружной рекламе, которая еще пока более привычна для современных людей.
Мы занимаемся созданием наружной рекламы:
- Рекламные баннеры
- Световые/ несветовые вывески
- Объемные буквы
- Крышные установки
- Комплексные оформления фасада
- Таблички и стенды
- Брендирование автомобилей
- Флагштоки любого размера
- Стелы и пилоны
Как правильно размещать рекламу на зданиях, находящихся на публичной территории
Процедура заключения договора на установку рекламы на муниципальной или государственной недвижимости, проходит во время торгов. Перед тем как их провести, местная администрация составляет схематичный проект примерного крепления наружки. Местная власть, главы районов или округов составляют схему для крепления баннера на зданиях муниципальной собственности или земельных участков. Данные организации также обладают правом определять разновидности рекламных вывесок. После одобрения и утверждения предварительного проекта, приступают к торгам.
Давать разрешение во время торгов или нет — решает только местная власть. Заставить ее принять положительное решение не выйдет. Все это регламентируется нормативно-правовым документом «О принятии статьи 19 закона о рекламе».
Во время езды водители автомобилей, мотоциклов и прочих транспортных средств, а также их пассажиры и даже пешеходы, глядя на рекламу, размещенную на столбах, видят серию однотипных повторяющихся картинок, и все это сливается в единый образ. В таком случае просто невозможно не заметить посыл со стороны рекламодателя. Кроме того, удобно размещать стрелки-указатели на таких холдерах, которые ведут к месту нахождения того или иного салона красоты, магазина, офиса, СТО и пр.
По цели размещения и другой специфике реклама на столбах может быть разделена на несколько подтипов
- Имиджевая. Такой вид не предусматривает размещение полноценной информации, а лишь дает намек на какую-либо торговую марку, чтобы склонить будущих клиентов в сторону этой компании.
- Политическая. Становится особенно популярной в период предвыборной кампании и направлена на сосредоточивание внимания на конкретном кандидате (партии).
- Торгово-розничная. Ее размещают неподалеку от торговых центров или предприятий, чтобы привлечь к ним как можно больше целевой аудитории.
- Справочная. Представляет собой указатели, направляющие водителей и пешеходов в сторону рекламируемого объекта (завода, магазина, салона).
- Социальная. Предусмотрена для определенной аудитории (например, пенсионеры, молодежь, дети).
Документы для согласования вывесок
В столице оформлением паспортов и согласованием с архитектурой города занимается КПУП «Минскреклама». Вам необходимо выполнить определенные действия:
- Написать заявление по утвержденной форме;
- Подготовить эскиз рекламной конструкции, планируемое размещение на фасаде зданий, окнах и др., а также 3 фото площадей для монтажа рекламных материалов. Все макеты предоставляются в распечатанном виде, на цветном принтере;
- Предоставить письмо о согласии собственника здания, где будет размещаться ваша реклама;
- Принести копию документа о государственной регистрации;
- Предоставить документы об оплате услуг по оформлению паспорта рекламы.
Формы заявления, эскиза и письма о согласии собственника места размещения средства наружной рекламы есть на сайте «Минскреклама». Их нужно заполнить и подписать.
Напоминаем рекламораспространителям про необходимость сделать платежи за оформление паспорта средства наружной рекламы КПУП «Минскреклама»: паспорт рекламы – 155 руб., разрешение на вывеску – 56,70 руб.
Особенности наружной рекламы на рынке B2B
Любая отраслевая выставка подразумевает высокую концентрацию потенциальных клиентов на территории выставочного комплекса. Фактически все посетители выставки являются выборкой целевой аудитории для компании на рынке B2B. Именно поэтому существенные затраты на приобретение места для рекламы и держателя носителя выглядят оправдано.
Что касается форматов наружной рекламы, то никаких ограничений нет, так что компания может заказать крышные установки, билборды (рекламные щиты), суперсайты, живую рекламу, суперборды, видеоэкраны, призматрон и пр. Более того, затраты на рекламу на электронном табло или любом другом носителе на отраслевой вставке гарантированно будут возмещены за счет прибыли от заключенных сделок.
Для получения максимального эффекта от затрат на наружную рекламу необходимо уделить внимание как выбору места для расположения плакатов, так и оригинальности дизайна – это определяет эффективность рекламной кампании.
При обращении к наружной рекламе рекламодатель должен решить следующие задачи:
- выбор вида наружной рекламы и места ее крепления;
- разработка креатива;
- выбор габаритов носителя рекламы;
- выбор времени размещения.
Распределение бюджета на сервис наружной рекламы
Для проведения долгосрочных рекламных кампаний, специалисты могут предложить наиболее оптимальное распределение бюджета по хронологии, чтобы основные финансовые потоки работали непосредственно в необходимом месте и времени. Благодаря этому максимально охватывается целевую аудиторию при минимуме вложений с Вашей стороны.
Умение находить баланс дает исключительные возможности и преимущества на рынке сервиса рекламы и креативного оформления рекламы, сервиса и наружной рекламы.
Сейчас изготовление рекламных носителей трансформировалось в некое слияние интерактивного маркетинга и художества. Сегодня мы имеем возможность подметить, что внешняя афиша ещё достаточно действенна и приковывает интерес покупателя (взять, например, вывески), они содержат минимум информации и рекламного заполнения, но работают эффективно при верном их исполнении.
Рекламный бизнес всё же не обходит их стороной, несмотря на активное применение новых разработок в области светодиодного освещения. Возможны установки объединённых вариантов внешней рекламы, гармонично сочетаемых в единой рекламно-информационной конструкции (к примеру, световые буквы, бегущая строка и светодиодные панели) для наиболее результативного привлечения клиентов.
Основные положения закона N 38-ФЗ
- Размещение вывесок производится исключительно при наличии разрешения, которое выдают органы муниципальной власти (п. 9).
- Монтаж рекламного носителя допустим только с согласия собственника недвижимости, уполномоченного лица, а в многоквартирном доме необходимо заручится поддержкой общего собрания владельцев жилья согласно ЖК РФ, то есть 2/3 голосов (п. 5).
- Местные власти определяют длительность соглашений, которая зависит от типа рекламной конструкции, но не может быть менее 5 и более 10 лет (п. 5).
-
Разрешение оформляется для каждой вывески на срок действия договора (п. 17).
-
Эксплуатация рекламы по просроченным документам не допускается (п. 10).
- Владелец обязан демонтировать незаконную вывеску за свой счет в течение месяца со дня получения предписания (п. 21).